Comment se rendre visible sur internet ?
Sommaire
01. La stratégie de l’Inbound Marketing en 2 étapes
Perrine Deltour
Étudiante en Business Management
Pour cela, il faut d’abord comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche. En effet, Google ne fait pas de la magie et ses résultats de recherche ne sont absolument pas liés au hasard mais à un algorithme très précis. A vous maintenant de suivre toutes les recommandations et surtout de respecter un mot d’ordre pour avoir des résultats : la patience ! A titre d’exemple, un bon référencement SEO n’aura d’effet qu’au bout de 2 à 6 mois !
Se rendre visible sur internet va être possible grâce à une logique d’Inbound Marketing, c’est à dire pousser le consommateur à atteindre votre marque par lui-même, à se rendre sur votre site internet sans que de la publicité directe ne l’ait incité. Voici donc les stratégies et actions à suivre pour atteindre ses objectifs à l’aide de l’Inbound marketing, ou “marketing entrant”.
La stratégie de l’Inbound Marketing en 2 étapes
1. Définir sa cible
2. Définir sa stratégie de communication
Une fois vos personas définis, vous pouvez lancer dans la stratégie de communication. Pour cela, posez-vous par exemple les questions suivantes :
- Comment capter l’attention de vos personas ?
- Quel moyen utilisent-ils le plus pour faire leur achats ?
- Quel réseau utilisent-ils le plus ?
- Quels âges ont-ils ?
- A quelle heure de la journée sont-ils le plus connectés ?
En fonction de ces réponses, vous pourrez orienter votre stratégie éditoriale et visuelle :
- Le ton et le style à adopter
- Les références à inclure
- Les visuels qui plairaient
- …
Les actions indispensables à mettre en oeuvre
1. Création et optimisation d’un site internet
Votre site internet est comme une vitrine : il doit, dès que l’utilisateur y arrive, refléter au mieux et le plus esthétiquement possible votre marque. L’objectif étant que l’internaute y reste le plus longtemps possible, s’informe, regarde les avis, commande (si vente directe en ligne), rentre son contact ou vous contacte directement… Plus l’internaute va interagir avec votre, plus votre site augmentera dans les recherches des moteurs de recherche.
Pour optimiser le trafic sur votre site internet, il est indispensable de faire du référencement naturel (SEO). L’intégration de mots-clés pour lesquels vous voulez être référencé doit se faire selon une méthode précise (méta-titre, méta-description, nombre de mots, balises…). Aussi, votre site internet doit impérativement être optimisé pour de la navigation mobile. D’autres astuces sont efficaces : le temps de chargement doit être inférieur à 3 secondes, d’autres sites internet doivent avoir des liens vers votre site à vous (backlinks), création de landing pages (pages de conversion)…
Le référencement local permettra aux utilisateurs locaux de tomber sur votre site via une page Google Profile Business (adresse, numéro de téléphone, avis Google…). Si vous avez le budget, vous pouvez également payer de la publicité pour votre site (SEA).
2. Création d’un blog
Un blog est un bon moyen de vous rendre visible sur internet. En effet, il vous permettra d’une part de produire et publier régulièrement du contenu à forte valeur ajoutée et d’autre part de prouver votre expertise dans votre domaine à votre audience. Cette étape est très utile dans une logique d’Inbound Marketing. Si votre domaine ne s’y prête pas, vous pouvez également publier du contenu sous d’autres formats : livres blancs, podcasts, vidéos… A terme, votre contenu ainsi que la la fédération d’une communauté augmentera la visibilité et la notoriété de votre marque.
3. Création de pages sur les réseaux sociaux et optimisation du contenu
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Sources :
- sales-hacking.com
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